决定广告片质量的五个决定因素

　　广告制作的目的是为了营销，促进营销是硬道理！与其他形式的广告相比，电视广告企业投入的成本更高，承受的财务压力更大，所以销售期望必然更高。在目前的国情下，企业想要的是电影一上就能快速下货。在近年来的策划和制作经验中，团队总结了五“销售广告片的基本原则”现将整理如下，供客户和行业同事参考，指正。

　　创意脚本决定形式

　　对于闪现在消费者面前的电视广告，没有新奇的想法，就没有办法吸引消费者的注意，更不用说购买欲望了。所以现在，“新，奇，特”它已成为广告行业衡量广告质量的标准。但我们想说：吸引注意力只是广告的手段，购买商品目的。记住广告不记得产品，一切都是徒劳的。

　　影视广告创意包括广告诉求和广告表现。广告诉求是通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现就是有效表达广告诉求。广告创意和产品诉求是形式和内容的关系，需要结合起来才能达到购买商品的目的。

　　团队认为：营销策略决定广告需求；广告创意决定表达形式。销售商品的影视广告需要是通过新、新颖、特殊的表达形式生动地展示广告需求的广告。

　　广告的核心

　　一部广告电影是用图片来说话的，但事实上，大多数想法都是文本作品，看似有东西，但实际上没有什么内容可以拍成电影和电视。此时，导演的创作尤为重要，广告创意的内容在导演这里是视觉的。

　　导演的再创作总是为了提高原创性的表现点而工作。把文字变成画面的东西重要的工作就是把握细节。导演在决定电影风格的同时，也要在细节上下功夫。事实证明，在广告的海洋中，能给观众留下印象的往往是很多广告中的一些“耀眼”的细节。

　　团队导演善于利用身边生活中可见的图片传达产品信息，以深刻的细节突出产品；让观众在未来消费的时候，通过这个细节，大致可以从记忆中获取你的产品需求信息“搜”出来，进而影响其购买行为。

　　广告片内容贴近消费者

　　电视广告内容的要求决定了拍摄方式，应该在工作室或现场拍摄。但无论哪种拍摄方式，我们都需要注意现实，不能脱离现实生活。然而，现在大多数广告，画面片面追求美，每个广告都很相似，但不记得卖什么。只有一个原因：虚假的姿势不足以相信。不能说服消费者的场景，人物，不会引起他们的情感共鸣，不能引起消费者的共鸣，很难引起销售。

　　团队的观点是，拍摄注重真实性，产品决定画面。在整部电影的拍摄过程中，场景和人物不必太好，尽量符合生活的现实。如何根据产品的不同特点来决定画面的精致度，精致时精致，简单时简单，力求广告更真实。广告更真实，更人性化；因为它更人性化，所以它更成功。

　　编辑成就经典

　　在影视广告成功的背后，编辑只扮演了一些重要的角色，但工作重要，往往决定了一部电影的命运。电影和电视广告是在编辑台上完成的。

　　决定影视广告成败的关键——创意通过编辑技巧来实现的。编辑和创造力是互补的。编辑对原始材料的选择、镜头的合理使用、编辑、合成等效果处理都反映了这一点。

　　后期编辑通过对影视镜头、语言、镜头组合、镜头张力、节奏等的良好把握，将创意展现在影片中，使产品吸引力有机地融入到画面情境中，使作品或流水在色调、风格、节奏上畅通自如，或震耳欲聋，落地有声，或静态结合，引人注目，达到或甚至超出预期效果。

　　美丽的配音锦上添花

　　现实中，人们看广告只是一瞥，很少有人会认真关注广告，很难让人们理解和记住产品。此时，声音尤为重要，因为在人们放松视觉的同时，听觉系统正在像往常一样工作。一个成功的广告，一个引人注目的声音也是必不可少的。

　　团队的做法是对不同的广告采取新颖的音效，说出重要的话。例如，商品的名称、必要的功能等，在广告中说几次；这可能违反了所谓的艺术规则，但它并不违反广告的商业目的，它只会加强商品，增加人们的记忆，