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1.电视广告的创意。
在电视广告的设计中，创意是一个，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告。创意来自于设计师对产品内容的充分理解和深刻感受，丰富的生活积累和仔细的观察，以及自己的经验和修养。在创意构思中，可以根据企业提供的产品数据进行联想，但必须把握产品的主题轴，将设计意图集中到典型意义上，这样创意才是可取的。
2.电视广告的色调和氛围。
色调和光线是营造氛围的主要因素，是视觉艺术中传递和影响观众快速情感的因素。心理学实验表明，人对色彩有本能的情感反应，可以直接影响人的心理。鲜艳简洁的色彩可以传达所有的意义，而不需要太多的“舌头”。
3.电视广告的寓意。
想象是艺术创作的特征，存在于艺术形象的创作中，也存在于艺术形象的欣赏中。没有想象就没有创作，不能引起想象的作品也不能满足观众在审美过程中的想象和联想要求。激发想象力和联想的有效手法，即寓意于景的手法。
4.电视广告的中国特色。
电视广告作为产品的宣传媒介，其文化内涵应该有自己的特点。要使广告创意者摆脱简单的产品广告创意，就要逐步向形象广告创意过渡，从而创造出具有中国特色的电视广告。所谓“具有中国特色的电视广告”，是指这类电视广告的创意与中华民族几千年的传统文化一致，具有崇尚温柔、诚实、委婉、含蓄的特点。
众所周知，电视技术的运动特性使得产品的广告能够按照一定的逻辑线索进行持久的描述。其中，设计师的广告创意和对色调、寓意和特点的理解尤为重要。否则，持久的叙述只能是逻辑的。单线语言链使电视广告持续的“煽情”。渲染、比较、隐喻等多方面的宣传和表达功能大大降低，缺乏吸引力不能给人留下印象。因此，电视广告设计应重视创作实践和理论。
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