企业宣传片，顾名思义，是企业用来宣传企业形象、文化理念，建立消费者认知的重要载体。

　　正因为其在宣传推广中的重要作用，所以，每个企业都希望自己投资拍摄的宣传片是足够好的。

　　那么，要拍好一部企业宣传片，需要注意哪些重点呢？

　　1、创意

　　创意是所有影片的灵魂，也是让企业宣传片更生动、更令观众印象深刻的核心要素。

　　企业宣传片不是单纯的“吆喝式”的广告片，它的每一个镜头、每一句解说词，都是为宣传企业形象而服务的。

　　创意就是把这个形象打扮得更漂亮的造型师。

　　2、结构

　　结构是企业宣传片的骨架，长篇大论毫无断章的宣传语，势必会让观众感觉乏味，宣传的重点也很容易混乱。

　　这时候就需要通过划分章节，决定“哪个部分讲什么”，以此来为观众和拍摄团队理出一条清晰的脉络。

　　3、画面

　　画面是企业宣传片的皮肉。有句话叫做“好看的面孔千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，但是放在宣传片这里是行不通的。

　　画面是观众一时间接触到的东西，倘若画面缺乏唯美、大气、绚丽的效果，是不会有人愿意去看的。

　　美是统一的，但又是各自不同的——放在宣传片里，就是配色、是场景、是每一帧带给人的冲击力。

　　4、剪辑

　　拥有了大量精美画面之后，如何取舍，如何把它们组合起来达到优效果，就是剪辑要考虑的事。

　　剪辑就好比足球比赛中的教练，一个球队23个人，大家都是精英球员，但是只能派出11个人上场，这时候就需要教练根据对手特点、队员间的配合效果来做出选择。

　　一部剪辑上佳的宣传片，其效果甚至会超越画面更好一些的但缺乏剪辑的片子。剪辑师对于影片的作用，不亚于导演。

　　5、沟通

　　企业宣传片终究是要为企业而服务，了解企业期望达到的效果和目的，才能够更好的制作出准确、高效的宣传片。

　　制作宣传片并不是影视公司单方面的事，整个制作过程中都少不了双方的沟通，良好的传达和理解，能让整个制作过程事半功倍。

　　6、企业文化

　　前面提过，企业宣传片是为了推广企业文化理念而存在的。没有一个成型的企业文化，也就不可能做出成熟的企业宣传片。

　　倡导以人文关怀为主的企业文化的企业，其宣传片一定是柔和的、让人感动的；倡导奋斗、拼搏的企业文化的企业，其宣传片则会更加侧重于激励效果……

　　企业文化就是整个宣传片的源头，有了它，才有后来的漫漫长河。