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广告不同于一般大众传播和宣传活动,主要表现在:1)它是一种传播工具 是将某一项商品的信息,由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;2)做广告需要付费3)它进行的传播活动是带有说服性的;4)它是有目的、有计划,是连续的;(5)它不仅对广告主有利,而且对目标对象也有好处,它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是:广告是付费的大众传播,其终目的是传递信息,改变人们对广告商品或事项的态度,诱发其行动而使广告主获得利益。